TrendForce: Ước tính giảm 0,7% hàng năm trong các lô hàng TV thương hiệu vào năm 2025

Theo khảo sát mới nhất của TrendForce, các nhà khai thác thương hiệu TV có thể gián tiếp chuyển chi phí tăng lên giá bán lẻ trong nửa sau năm 2025 do tác động của chính sách thuế tương đương của Mỹ,do đó ngăn chặn động lực tiêu dùngNgoài ra, chính sách thương mại trên thị trường Trung Quốc trong nửa cuối năm 2024 sẽ giải phóng một số nhu cầu trước, và ước tính rằng các chuyến hàng TV toàn cầu sẽ giảm 0.7% mỗi năm đến năm 2025, chỉ còn lại 1964.4 triệu chiếc.

Brand pre stocking, 1Q25 TV shipments tăng 6,1% hàng năm

Quan sát Samsung Electronics, LG Electronics TCL、 Động thái vận chuyển của bốn thương hiệu TV lớn, bao gồm cả Hisense, bị ảnh hưởng bởi kế hoạch của Mỹ tăng thuế nhập khẩu hàng hóa,và ban đầu dự định tăng lên 25% cho MexicoCác nhà khai thác thương hiệu bắt đầu tăng xuất khẩu tại Bắc Mỹ vào cuối năm 2024, và sức mạnh của họ vẫn mạnh trong quý đầu năm 2025, với số lượng xuất khẩu đạt 45,59 triệu đơn vị,tăng hàng năm 6Các mức tồn kho của bốn thương hiệu lớn trong các đối tác kênh của Mỹ cũng tăng từ ba đến bốn tuần so với mức trung bình.

Thuế suất thúc đẩy các lô hàng 1H25, phải đối mặt với sự không chắc chắn trong mùa cao điểm trong nửa cuối năm

Vào đầu tháng 4 năm 2025, Hoa Kỳ đã công bố thuế tương đương, nhưng hàng hóa được sản xuất ở Mexico tuân thủ thỏa thuận USMCA sẽ tiếp tục được miễn thuế có liên quan,mà đã giải phóng các nhà sản xuất truyền hình với các nhà máy ở MexicoVào ngày 9 tháng 4, Hoa Kỳ tuyên bố đình chỉ thuế tương đương trong 90 ngày, giảm thuế suất đối với Việt Nam, nhà sản xuất truyền hình lớn thứ hai thế giới, từ 46% xuống 10%.

TrendForce Consulting cho biết do sự không chắc chắn về thuế quan và các nhà sản xuất thương hiệu vội vàng nhập khẩu sản phẩm sang Hoa Kỳ trong thời gian ân xá,TV xuất xưởng trong nửa đầu năm nay sẽ đạt 94.18 triệu đơn vị, tăng trưởng hàng năm 3,8%. Trong số đó, các lô hàng của TCL và Hisense dự kiến sẽ tăng lần lượt 15% và 7% mỗi năm.thị trường bán hàng chính của họ là Hoa Kỳ, được ước tính có tốc độ tăng trưởng hàng năm lên đến 20%.

Đối với các nhà sản xuất không có đủ năng lực sản xuất ở Mexico, nếu họ không thể chuyển dây chuyền sản xuất và cung cấp của họ sang khu vực địa phương trước cuối quý hai,họ chắc chắn sẽ phải đối mặt với những thách thức như chuyển giao chi phíTrendForce dự đoán rằng có thể có một tình huống "mùa cao điểm không thịnh vượng" khác trong nửa cuối năm nay,và khối lượng vận chuyển sẽ giảm xuống còn 1220,7 triệu đơn vị, giảm 4,5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Các thương hiệu Trung Quốc tập trung vào TV Mini LED, dự kiến sẽ đạt mức cao mới về xuất khẩu vào năm 2025

Quan sát thị trường truyền hình Trung Quốc trong năm nay, trong bối cảnh tiếp tục thương mại chính sách, TCL、 Ba thương hiệu lớn, Hisense và Xiaomi,vẫn tập trung vào việc quảng bá các sản phẩm TV Mini LED. TV mini LED đáp ứng các tiêu chuẩn tiết kiệm năng lượng có thể nhận được trợ cấp. Ngoài ra, TCL và Hisense có khả năng thiết kế đèn nền vượt trội và lợi thế chi phí chuỗi cung ứng,với tốc độ đổi mới sản phẩm nhanh và giá cả cạnh tranhDự kiến sẽ thúc đẩy tăng 50% hàng xuất khẩu TV Mini LED trong năm nay, đạt 11,56 triệu đơn vị và tổng thị phần của ba thương hiệu lớn cũng sẽ tăng lên 64%.

Nhìn vào hiệu suất của các lô hàng TV OLED, Samsung Electronics tăng chiến lược mục tiêu xuất khẩu của mình lên 2,5 triệu đơn vị trong năm nay,dự kiến sẽ thúc đẩy tăng tổng thể hàng năm 70,1% trong số các lô hàng, đạt 6,79 triệu đơn vị.TV OLED vẫn có sự khác biệt giá từ ba đến bốn lần so với TV LCD được trang bị đèn nền Mini LED về mặt bảng điều khiển và giá bán lẻ tổng thể, và cũng thiếu phản hồi từ các thương hiệu TV Trung Quốc. Với năng lực sản xuất hạn chế của các tấm TV OLED, dự kiến khối lượng xuất khẩu TV OLED trong tương lai sẽ vẫn ở trong khoảng 6.5 triệu và 7 triệu.